Je runt een data-, cyber- of techbedrijf. Je traint AI-modellen, temt datastromen of tilt security naar een volwassen niveau.
Jullie technologie gaat harder dan het verhaal dat het moet dragen. Logisch, maar het kost je begrip, vertrouwen en deals.
Ik zorg dat je verhaal meebeweegt, zodat klanten eindelijk zien wat er op het spel staat – én wat jouw oplossing eigenlijk waard is.
Copywriting & Strategie voor MKB, Tech, Data en Cybersecurity
Voor wie ik werk
Ik werk voor B2B-bedrijven met veel inhoud en weinig tijd voor marketingpraat.
Meestal zijn dat:
- een data-, cyber-, software- of consultancyclub van ± 10 tot 80 fte;
- complexe diensten, langlopende trajecten, geen ‘snelle campagnehandel’;
- groei vooral via netwerk en reputatie, niet via een strak marketingapparaat;
- website, decks en LinkedIn vertellen allemaal net een ander verhaal;
- sales is in elke call weer 20 minuten kwijt aan uitleg wat jullie precies doen;
- er is geen volwaardig of helemaal geen marketingteam.
Typische voorbeelden
- een BI-/data-engineeringclub met sterke projecten, maar te algemene site en zelfgeknutselde decks;
- een MSP/cyberpartij die in tekst lijkt op alle anderen, terwijl sales vol sterke praktijkcases zit;
- een specialistisch adviesbureau met stapels kennis, maar een verhaal dat nergens echt goed staat.
Herkenbaar? Dan is het tijd om je verhaal net zo volwassen neer te zetten als je technologie.
mail@josmans.nl | 0612424384
Wat ik voor je doe
Ik zorg dat je marketing- en salesinspanningen gebouwd zijn op één verhaal, zodat al het werk dat je erin stopt niet weglekt.
In de praktijk betekent dat:
- Narratief systeem over de hele klantreis
We leggen vast wat je belooft, voor wie, met welk bewijs.
Van awareness (LinkedIn, content) tot overweging (site, cases, decks) en beslissing (offertes, mails). - Website & klantcases die sales voorbereiden
Pagina’s en cases die een CEO, IT-manager of CISO kan volgen zonder technische voorkennis en die het salesgesprek voorbereiden in plaats van ondermijnen. - Ritmische content in plaats van los geschut
LinkedIn-posts, nieuwsbrieven, artikelen, whitepapers en klantcases
die logisch voortkomen uit je propositie.
Marketing & Sales:
één verhaal, meer resultaat
Een helder narratief is geen luxe voor marketing, maar gereedschap voor sales.
- vóór de call snappen leads beter wat jullie doen → minder uitleg, sneller de kern in;
- tijdens de call vertelt iedereen hetzelfde verhaal → minder onduidelijkheid, meer vertrouwen;
- na de call sluiten mails, decks en offertes aan op datzelfde verhaal → minder slapende deals in je pipeline.
Ik ontwerp één systeem waar marketing (site, cases, content) én sales (gesprekken, decks, follow-up) op leunen.
Samenwerken: projecten & retainers
Je kunt op twee manieren met me werken:
via een gericht project of doorlopend als message partner.
1. Projecten
Handig als je één onderdeel knallend goed wil neerzetten. Denk hierbij aan*:
- Website Upgrade (kernpagina’s)
Home, diensten/solutions, about, eventueel één extra landingspagina.
We werk je propositie en verhaal zo uit, dat het je sales écht helpt. - Propositie & Tone of Voice Blueprint / Stijlgids
Compact document met je kernbelofte, hoofdboodschappen, taalkeuzes en do’s & don’ts.
Basis voor alles wat daarna komt. - Whitepaper of deep dive
Ideaal om een nieuwe markt, oplossing of aanpak uit te leggen, mét verhaal en structuur. - Klantcases / use cases
Geen gladde succesverhaaltjes, maar concrete situaties: probleem → aanpak → resultaat → les.
*Projecten duren meestal 3 tot 6 weken. Tarieven hangen af van de scope. Richtlijn: je huurt een senior in, geen hobbyist ;-).
2. Retainers – je verhaal levend houden
Als je verhaal eenmaal staat, kun je mij aan boord houden.
Dan zorg ik dat je niet weer terugvalt in eindeloos AI-gepingpong, losse flodders en verouderde pagina’s.
Retainer Message Partner – vanaf €1450,-
Voor bedrijven die één vaste sparringpartner willen voor hun verhaal.
Per maand bijvoorbeeld**:
- 1 online strategische sessie over propositie, messaging en campagnes
- bewaken van de rode draad in webcopy, decks en belangrijke mails
- tot 3 concrete uitwerkingen
(bijv. 2 LinkedIn-posts + 1 nieuwsbrief of case)
Doel: een rustig, voorspelbaar ritme zonder hysterische contentkalender.
Retainer Message Partner Plus – vanaf €2450,-
Voor bedrijven die én een meedenkende strateeg én structurele content willen.
Per maand bijvoorbeeld:
- 1-2 strategische sessies
- meelezen en aanscherpen van webcopy, salesdecks en voorstellen
- 3-4 LinkedIn-posts
- 2 langere stukken – whitepaper, artikel, serie klantcases of nieuwsbriefreeks rond één thema
Na een korte call krijg je een vaste maandprijs op basis van scope en tempo.
mail@josmans.nl | 0612424384
Hoe ik werk
- Eerst snappen, dan uitwerken
Korte call, ik check je site, deck en eventueel cases. We bepalen waar het nu wringt en welk project/traject logisch is. - Fundament rechtzetten
In een project orden ik je propositie, kernboodschappen en tone of voice vanuit helderheid: dit zeggen we, tegen wie en waarom. - Doorvertalen naar content & ritme
Vanuit dat fundament schrijf ik de stukken die ertoe doen. In een retainer houden we je verhaal maandelijks levend en up-to-date.
Maar waarom met mij?
Je huurt geen schrijver in ‘voor erbij’.
Je haalt iemand binnen die meedenkt over de logica van je verhaal.
- Strateeg + copywriter
Ik kijk naar je propositie, je markt en je messaging. En dán pas naar zinnen. - Tech-minded, niet tech-blind
Ik snap genoeg van data, cyber en software om het helder te maken,
maar ik ga niet interessant lopen doen over termen die jij beter begrijpt. - Journalistieke reflex
Vanuit mijn journalistieke achtergrond bij MT/Sprout, Change.Inc en Fietssport ben ik gewend door te vragen en bewijs te zoeken.
Geen claims zonder onderbouwing. - Minder marketingpraat, meer vakmanschap
Ik vertaal jullie expertise naar taal die een beslisser snapt. Geen ‘disruptieve gamechanger’, wel concreet: wat los je op, wat staat er op het spel, en waarom jij.
En wie ik ben
Ik ben Jos Mans: strateeg & copywriter met een journalistieke achtergrond. Ik werk het liefst voor bedrijven met complexe inhoud: data, cyber, software, techniek.
Ik hou van:
- verhalen die kloppen en verkopen, niet alleen klinken,
- founders en teams die het beter willen uitleggen dan hun concurrent,
- lange lijnen: geen losse campagne, maar een verhaal dat jaren mee kan.
Daarnaast geef ik les, schrijf ik columns en volg ik de koers (wielrennen) vaak iets te fanatiek.